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Gartner:2022 年营销预算将占公司总收入的 9.5%
2022-09-01 16:21:34

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亚博ag娱乐,ag真人官方网址app苹果ios下载根据 Gartner 的数据,到 2022 年,营销预算已从 2021 年的 6.4% 攀升至公司总收入的 9.5%。虽然今年营销预算有所增加,但仍落后于大流行前的支出水平。

亚博ag娱乐,ag真人官方网址app苹果ios下载70% 的受访者表示今年的预算有所增加,但随着营销预算增加到公司总收入的 9.5%,仍低于 2018 年至 2020 年 10.9% 的平均预算。

亚博ag娱乐,ag真人官方网址app苹果ios下载数字占营销支出的 56%,但线下渠道反弹

CMO 已经从数字优先战略转变为混合多渠道战略。当被要求报告其 2022 年预算分配给线上和线下渠道的比例时,线上渠道占比最大(56%)。然而,线下渠道几乎占总可用预算的一半(44%),这比近年来更加公平。从各行业的平均支出来看,社交媒体广告位居榜首,其次是付费搜索和数字展示广告。

几乎所有行业的营销支出都在增加

几乎所有接受调查的行业的平均营销支出都有所增加,但也存在一些显着差异。金融服务公司的预算最高,占收入的 10.4%,高于 2021 年的 7.4%。虽然接受调查的九个行业中有八个报告预算增加,但消费品公司的首席营销官的支出停滞不前。

CMO对品牌能力有信心,但缺乏内部资源

事实上,当被要求报告他们在营销计划和运营领域的预算分配时,品牌战略和激活几乎排在首位,占预算的近 10%。然而,其他战略能力差距仍然存在:

26% 的 CMO 认为营销数据和分析是最大的能力差距,其次是客户理解和体验管理 (23%) 和营销技术 (22%)。

这说明 CMO 面临更大的资源挑战,大多数 (58%) 报告说他们的团队缺乏交付战略所需的能力。

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